【亜州ビジネス編集部】中国で「独身の日（11月11日）」と並ぶオンライン通販の2大商戦「618」がスタートした。スマートフォン大手の小米集団（シャオミ・コーポレーション：1810/HK）も5月31日午後8時（現地時間）、公式オンラインショップ「小米商城」や各ECモールでのセールを開始。これら全チャネルでの取引額は、4時間後となる1日午前0時の時点で22億人民元（約420億円）を突破した。「天猫（Tモール）」「京東（JD）」の2大ECモールで、アンドロイドスマホの売り上げ首位となるなど、好調な滑り出しだ。香港メディアが伝えた。
　「618」の仕掛人は京東集団（JDドットコム：9618/HK）で、同社が6月18日の創立記念日にセールを開始したことから始まった。現在ではEC、メーカー各社が参加する大規模なセールイベントとなっている。
　その京東は5月23日、例年より1週間ほど前倒しで「618」セールの予約販売をスタート。EC最大手の阿里巴巴集団HD（アリババ・グループ・ホールディング：9988/HK）も31日夜に予約販売を開始している。
　小米はスマホを主力製品とするほか、スマートテレビ、ノートパソコン、人工知能（AI）スピーカー、スマートルーターなどのIoT・ライフスタイル製品を扱う。従来はオンライン販売を中心としていたが、近年は実店舗の設置に注力。オンライン、オフラインを融合させた「新小売」戦略を展開する。


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