【亜州ビジネス編集部】毎日経済新聞と上海新消費研究中心が共同で発表した「2020年の中国化粧品ブランド研究報告」で、消費者の化粧品購入はインターネットが中心になっている実態が明らかになった。コロナ禍の影響で、2020年には消費者のライブコマース利用がますます広がり、消費の復活をけん引すると見られている。毎日経済新聞がこのほど伝えた。

　報告では、化粧品の購入場所については、◆「ブランドの専門販売店」（73.1％）、◆ネットショッピング（49.6％）、◆「百貨店のカウンター」（41.8％）、◆「海外代理購入」（18.8％）、◆「ネット有名人のライブコマース」（10.2％）、◆「ネットの個人商店」（6.8％）――などとなっている。コロナ禍の影響でネット購入が主流になっており、中でもライブコマース購入者が増加。全体的には青年〜中年層が主にネット購入を利用し、1990年代後半から2000年代生まれの「Z世代」にその傾向が特に強いという。

　1カ月当たりの消費額では年齢が上がるほど金額も上がっている。◆17〜25歳の59.5％が500人民元（約7770円）以下、◆26〜45歳の40％以上が300〜700人民元、◆55歳以上の30％超が1500人民元以上――という結果が出た。品目別では全体で「口紅」と「日焼け止め」が最もよく購入されている。26〜35歳の年齢層では、セット買いが目立った。