【亜州ビジネス編集部】伝統文化とトレンドを兼ね備えた自国製品ブーム「国潮（グオチャオ）」が複数産業に波及している。人民網研究院と百度集団（バイドゥ：9888/HK）がこのほど共同発表した「国潮」に関する検索のビッグデータ解析では、過去10年で注目度が528％増と急成長を遂げた事実が判明した。近年でも2016年の45％から21年の75％に増加し、5年で30ポイントも上昇している。経済日報が17日付で伝えた。

　最近では、スポーツ用品メーカーの李寧（リーニン：2331/HK）による「中国李寧」ブランドの衣料が米ニューヨークで注目を集めている。このほか化粧品の「花西子（FLORASIS）」や「完美日記（Perfect Diary）」、スマートフォンの華為技術有限公司（Huawei）、小米集団(Xiaomi：1810/HK)、OPPO広東移動通信、維沃移動通信（vivo）、自動車の上汽通用五菱「五菱宏光MINI EV」など、様々な分野で国潮ブームが人気だ。

　特にこのブームをけん引する層は「90後（1990年代生まれ）」で、「国貨」といわれる国産品や、国潮に最も注目している世代だ。特に西洋文化にこだわることもなく、自国製品を多用する特徴がある。

　また近年は、国産品の品質向上を受け、「中国製造」が世界でも中高級品のサプライチェーン入りしたことも評価された。需要の面でも、消費の回帰が中国製品のシェア獲得に貢献している。

　農村や小規模都市住民の消費能力も1〜2線都市を上回って伸びている。今後は各ブランドが郊外市場を目指し、インターネットや実店舗を駆使した販売チャネルに商機がありそうだ。ただ、模倣や材料、製造工程にがまだ改善の余地が十分にあると指摘されている。