電子商取引（Eコマース）の中国最大手、阿里巴巴集団HD（アリババ・グループ・ホールディング：9988/HK）は今年、11月の「独身の日（シングルデー）」セールを2段階に分けて実施する。同社が運営するインターネット通販サイト「天猫（Tモール）」では、セール日数を4日間に拡大。前半戦が週末1日にスタートした。現地メディアによると、販売は好調で、セール開始からわずか2時間足らずで取引額1億人民元（約15億6000万円）を超えたブランドが100種に達している。

　例えば、スポーツ用品ブランドのアディダスでは、セール開始からわずか1分で取引額が1億人民元を突破。その後、ナイキなどの人気ブランドも相次いで1億人民元の大台に乗せた。ほか1日午前1時51分の時点で、アップル、エスティローダー、ランコム、ロレアル、小米（シャオミ）、海爾（ハイアール）、華為技術（ファーウェイ）など100ブランドが取引額1億人民元を達成した。

　天猫によると、セールは11月1〜3日、11月11日の2段階に分けて実施される（例年は11月11日のみ）。今年のセールには25万ブランド、500万店が参加する予定。セール対象商品は1400万点を超える見通しだ。出品数は前年比で4割増加する。同社の予測によると、今年の参加者は8億人を超え、前年比で約5億人の増加が見込まれるという。

　セール規模を拡大することで、前年以上の消費者取り込みを目指す。また、期間を延長することで利用者を分散させ、商品の供給、物流・配送など各種サービスの品質向上を図る考えだ。

　アリババの「シングルデー」セールは今年で12年目。昨年のセールでは、11月11日だけで「天猫」の総取引額（GMV）が2684億人民元（約4兆2390億円）を記録した。前年比で26％拡大し、伸び率は2018年（27％）と同水準を維持している。

　11月11日は1が並ぶため、中国では近年「独身者の日」として定着。「11」が重なることから「双11」とも呼ばれる。アリババは09年、「独りで頑張っている自分にご褒美を」と銘打ち、この日に安売りセールを展開するイベントを大々的に開始した。これが人気化したことをきっかけに、毎年11月11日前後には各種通販サイトが大規模なオンラインセールを展開する。


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