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  ニュース     2024/08/30 14:31

中国:オフシーズン消費が人気、「夏にダウン衣類」購入 無料記事

 中国の若者の間で、コストパフォーマンスの高さを狙った「オフシーズン消費」が新たなトレンドになっている。国内で有名なダウンジャケット専門市場である平湖・中国服装城では今年8月、3日間で160万着が売れた。売上高は3億2000万人民元(約65億円)に上ったという。中国政府系メディアが8月29日付で伝えた。
 衣類は季節に合わせて選ぶものだが、買い方を工夫すると安く購入できる。中国では最近、若者などを中心に「冬用のアパレル製品を夏に買う」といった形のオフシーズン消費が拡大している状況だ。ある若者は「今月初めにダウンジャケットを買ったが、価格は半額だった」と話す。オフシーズンに買えば、かなりの節約になるという。
 販売側も大規模なプロモーションを展開し、ライブコマースなどを利用してオフシーズン販売に力を入れている。ある有名ライブ配信者は先ごろ、短編動画プラットフォーム上でライブコマースを実施し、オーストラリア製カシミアコートを販売。6時間のライブ配信で1700万人民元を売り上げた。
 アパレル製品だけでなく、オフシーズン消費の考え方は多くの業界に影響を与えている。特定の場所や設備が必要な季節限定のスポーツがオフシーズンに予想外の来客ピークを迎えている格好だ。旅行予約サイトの携程集団(トリップドットコム・グループ:9961/HK)によると、今年7月にスキー関連旅行の検索数が前月比で89%増加。関連する観光地の入場券予約数も前月比で41%増加した。


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