【亜州ビジネス編集部】世界のスマートフォン市場で、中国の小米集団（シャオミ・コーポレーション：1810/HK）が米アップルを上回り、出荷数トップ2位に初めて浮上した。市場調査会社のカナリスが15日発表した最新データによると、小米の出荷数は2021年第2四半期（4〜6月）に前年同期比で83％増加し、市場シェア17％を確保（出荷数は未発表）。一方のアップルは同1％増と小幅な伸びにとどまり、市場シェアは14％だった。

　首位は引き続き韓国サムスン電子。出荷数は前年同期比で15％増加し、市場シェアは19％だった。4位以下は中国のOPPO広東移動通信と維沃移動通信（vivo）で、市場シェアはともに10％。出荷数はOPPOが28％増、vivoが27％増となった。世界全体のスマホ出荷数は同期に12％増加している。

　カナリスのアナリストは、小米が海外事業を急速に拡大している点に言及。出荷数は南米で300％以上、アフリカで150％、欧州で50％以上の伸びを示していると指摘した。ただ、小米は依然として「マスマーケット」に大きく依存しており、サムスンやアップルと比較して、同社製品の平均単価はそれぞれ約40％、75％低い水準にとどまるという。小米の今後の課題は「ハイエンド端末の売り上げを伸ばすこと」だと同アナリストは分析している。

　一方、OPPOとvivoは小米とは異なる方法でブランド力の向上に注力中。マスメディアを活用した「Above the line（ATL）」マーケティングへの投入を強化しており、小米との競争は今後激しさを増す見込みという。

　小米の中国地区総裁である盧偉氷氏は今年5月の時点で、今年第2四半期中にアップルを追い抜き、世界シェア2位に浮上するとの目標を表明。同社はこの目標を達成した格好だ。2023年にはサムスンを上回り、世界トップの座を奪取する方針としており、今後の動向が注目される。

　小米はスマホを主力製品とするほか、スマートテレビ、ノートパソコン、人工知能（AI）スピーカー、スマートルーターなどのIoT・ライフスタイル製品を扱う。従来はオンライン販売を中心としていたが、近年は実店舗の設置に注力。オンライン、オフラインを融合させた「新小売」戦略を展開する。


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