【亜州ビジネス編集部】中国の市場調査会社、星図数据（SYNTUN）はこのほど、オンライン通販セールイベント「シングルデー（独身の日、双11）」の総取引額（GMV）について、10月31日午後8時～11月11日午後11時59分までの累計で1兆1386億人民元（約24兆円）だったとの集計結果を明らかにした。前年同期比で2.1％増という結果。増加率は前年の13.7％から大幅に鈍化している。複数の現地メディアが12日伝えた。

　景気回復の遅れを背景とした消費の伸び悩みに加え、電子商取引（Eコマース）各社が「低価格」戦略を強化したことが成長鈍化の背景にあるとみられている。阿里巴巴集団HD（アリババ・グループ・ホールディング：9988/HK）傘下の「天猫（Tモール）」、京東集団（JDドットコム：9618/HK）の大手2社を筆頭に、各社が大規模な割引やキャッシュバックなどを実施した。

　星図数据によると、チャネル別のGMVは、天猫や京東など総合Eコマースが9235億人民元で引き続き最大のウエートを占めた。以下、ライブコマースが2151億人民元、新小売が236億人民元、社区団購が124億人民元。ライブコマースには北京字節跳動科技（バイトダンス）傘下の抖音（ドウイン）、快手科技（クアイショウ・テクノロジー：1024/HK）、新小売には美団（メイトゥアン：3690/HK）の即時配達EC「美団閃購」などが含まれる。

　商品別のGMVは、家電が1526億人民元、美容・スキンケア用品が582億人民元、パーソナルケア用品が293億人民元、食用油・調味料が227億人民元などとなった。


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