中国のインターネット広告で業界大手による寡占が進んでいる。中関村互動営銷実験室と北京師範大学新聞伝播学院が13日に共同発表した「中国互聯網広告発展報告」によれば、中国全体のネット広告市場は2019年通年で総額4367億人民元（約6兆9600億円）の規模。前年比で5.96ポイント低下したものの、18.20％の伸びを確保した。

　大手10社は上から阿里巴巴集団HD（Alibaba：9988/HK、BABA/NYSE）、北京字節跳動科技（ByteDance）、百度（BIDU/NASDAQ）、騰訊HD(Tencent：700/HK)、京東商城（JD/NASDAQ）、美団点評（3690/HK）、新浪（SINA/NASDAQ）、小米集団（Xiaomi：1810/HK）、奇虎360（QIHU）、58同城（WUBA/NYSE）の順。これら10社の広告シェアは全体の94.85％にまで拡大。18年比で2.18ポイント上昇した。大手10社の支配力が強まるなか、下位の企業は存在感を失いつつある。

　プラットフォーム別の広告シェアは、ネット通販サイトが全体の35.9％を占めて最大。これに検索サイトの14.9％が続いた。動画サイトは21.0％増加し、ニュースサイトを抜いて3番手に浮上している。

　これらのネット広告大手は、海外展開にも余念がない。北京字節跳動科技の動画投稿アプリ「TikTok」はダウンロード数が世界全体で10億回（人）を超えた。騰訊系のゲーム動画ライブ配信企業の闘魚（DOYU/NYSE）は、月間のアクティブユーザー数が1億6000万人近くを数える。阿里巴巴もデジタル化計画を内外で推進中だ。


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