【亜州ビジネス編集部】男性向けの化粧品や美容関連グッズの消費が好調だ。ブームのけん引役は「90後（1990年代生まれ）」から「00後（2000年代生まれ）」の世代。スキンケアやカラーコスメ、アートメークや医療美容などの各分野で需要が旺盛だ。客単価が女性よりも高い有望商品もみられている。中国政府系メディアが18日付で伝えた。

　統計によると、中国の男性化粧品市場は、過去4年で年率平均7.7％の速度で成長中。今後も6〜8％成長が見込まれている。2020年の市場規模は約167億人民元（約2832億円）に拡大した。23年には200億人民元を突破する見通しという。これまで女性向け市場とされてきたが、男性の外見に対する要求の高まりを受けて、新興の消費需要を取り込んできた。

　市場調査会社の艾媒諮詢によると、20年11月の「双11」（独身の日）セールの男性化粧品消費は、輸入のカラーコスメの各社品揃えが前年同期比で3000％も増加した。00後世代のリキッドファンデーション購入は女性の2倍、アイライン購入は4倍に達している。

　阿里巴巴（アリババ）傘下のネット通販サイトでも、男性利用者のショッピングカートにリップクリームや眉ブラシなどが登場し始めた。調査では95後世代でBBクリームを使用している比率が18.8％、リップクリームや口紅の利用が18.6％に上るほか、アイメイク用品も人気が高い。年代別ではファンデーション購入者の3人に1人は95後だ。

　アリババ系の淘宝（タオバオ）では、肌色を簡易に整えるクリームが人気。購入者の約半数が95後と00後だった。同じくアリババ系の天猫（Tモール）では、今年に入り18万人以上が眉のアートメークを購入・利用している。年代別で85〜90後が半数を占め、95〜00後も急増した。

　別の調査では、医療美容利用者のうち、20年の男性比率は30％にまで拡大している。美容消費の平均客単価は女性の2.75倍に達した。




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